Céline Deluzarche (27/05/14)
Les 30 marques les plus achetées dans le monde
Quelles produits se retrouvent le plus souvent dans les chariots des consommateurs du monde entier ? © hxdyl - Fotolia.com
Toucher des millions de consommateurs dans le monde et être achetées un grand nombre de fois par un même client : beaucoup de marques en rêvent, peu y arrivent. C'est lorsqu'elles y parviennent qu'elles se retrouvent en tête du classement Global Brand Footprint, édité par l'institut d'études Kantar WorldPanel. Pour déterminer les marques les plus achetées de la planète, ce dernier mesure le consumer reach points (CRM) de chacune d'entre elles, résultant de la multiplication du taux de pénétration par la population et le nombre d'actes d'achats dans l'année. Découvrez le classement.
1er : Coca-Cola, 183,5 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 13,7 fois du Coca-Cola par an. © The Coca-Cola Company
Présente dans plus de 200 pays, la marque de cola américaine Coca-Cola est irremplaçable et omniprésente dans les foyers du monde entier. Elle a même augmenté son CRM de 2,2% l'an dernier.
- Taux de pénétration : 43,3%
- Fréquence annuelle d'achat : 13,7
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 2,2%
2e : Colgate, 116 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 6 fois des produits Colgate par an. © Colgate-Palmolive
Colgate, le dentifrice le plus populaire au monde, est la marque la plus choisie de sa catégorie dans 18 pays et possède également la plus grande base de consommateurs dans le monde : il est acheté par 6 ménages sur 10.
- Taux de pénétration : 62,3%
- Fréquence annuelle d'achat : 6
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 2,8%
3e : Nescafé, 68,9 achats par seconde en 2013
23,4% des consommateurs achètent des produits Nescafé. © Nestlé
Nescafé complète le podium avec plus de 2,17 milliards de produits achetés l'an dernier. Mais son CRM recule de 4% en 2013.
- Taux de pénétration : 23,4%
- Fréquence annuelle d'achat : 9,6
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -4,3%
4e : Maggi, 64,2 achats par seconde en 2013
Maggi a gagné 10 millions de nouveaux ménages acheteurs en 2013. © Nestlé
Potages et sauces en sachet, bouillons cube, purée ou autres aides culinaires : qui n'a pas un produit Maggi dans son placard ? La marque du groupe Nestlé a conquis 10 millions de ménages acheteurs supplémentaires l'an dernier selon Kantar.
- Taux de pénétration : 30,6%
- Fréquence annuelle d'achat : 6,8
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 4,1%
5e : Pepsi, 61 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 7,7 fois du Pepsi par an. © PepsiCo
Pepsi, le concurrent de Coca-cola, a amélioré son CRM de 2,2% l'an dernier. Peut-être grâce au lancement en mars 2013 du Pepsi Next, un cola allégé censé rivaliser avec le Coca Zero.
- Taux de pénétration : 25,8%
- Fréquence annuelle d'achat : 7,7
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 2,2%
6e : Knorr, 53,5 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 5,9 fois des produits Knorr par an. © Unilever
Knorr, la marque de soupes en brique et en sachet, bouillons et sauces du groupe Unilever, n'arrive pas à atteindre la performance de sa concurrente Maggi. Elle gagne cependant une place au classement.
- Taux de pénétration : 29,5%
- Fréquence annuelle d'achat : 5,9
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -0,3%
7e : Lifebuoy, 53,4 achats par seconde en 2013
Les savons antiseptiques Lifebuoy sont achetés par 25% des consommateurs dans le monde. © Unilever
Non commercialisée en France, Lifebuoy vend des produits d'hygiène, comme du savon antiseptique pour les mains et du gel douche. Cette marque du groupe Unilever est distribuée notamment dans les pays d'Amérique latine et en Asie.
- Taux de pénétration : 25%
- Fréquence annuelle d'achat : 6,9
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -0,7%
8e : Lay's, 47,6 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 6 paquets de chips Lay's par an. © PepsiCo
Les chips Lay's ont le vent en poupe : la marque de Pepsico, présente dans 42 pays sur 5 continents, gagne une place au classement. Avec plus d'une trentaine de goûts différents, elle a de quoi inciter au réachat.
- Taux de pénétration : 25,6%
- Fréquence annuelle d'achat : 6
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 7,1%
9e : Pantene, 42,5 achats par seconde en 2013
Les shampoings et soins capillaires Pantene sont vendus dans plus de 50 pays dans le monde. © Procter & Gamble
Les shampoings et autres produits capillaires Pantene sont vendus dans plus de 50 pays dans le monde, jusqu'au Kazakhstan ! Elle a pourtant perdu un peu de terrain l'an dernier en cédant une place au classement.
- Taux de pénétration : 27,9%
- Fréquence annuelle d'achat : 4,9
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -5,9%
10e : Kraft, 40,9 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 7,5 fois des produits Kraft par an. © Kraft foods
La marque Kraft, commercialisée en Amérique du Nord, vend du fromage et des sauces. A ne pas confondre avec l'ancien groupe Kraft Foods, devenu en Europe Mondelez, et à qui appartiennent de nombreuses autres marques (Lu, Carte noire, Milka...)
- Taux de pénétration : 17,6%
- Fréquence annuelle d'achat : 7,5
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -1,2%
11e : Dove, 39,7 achats par seconde en 2013
33,1% des consommateurs dans le monde achètent des produits Dove. © Dove
Les savons et produits d'hygiène Dove sont vendus dans plus d'une cinquantaine de pays dans le monde. La marque du groupe Unilever a conquis plus de 8 millions de nouveaux ménages acheteurs l'an dernier.
- Taux de pénétration : 33,1%
- Fréquence annuelle d'achat : 3,9
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 5,2%
12e : Palmolive, 37,5 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 6,3 fois des produits Palmolive par an. © Palmolive
Deuxième marque du groupe Colgate Palmolive du classement, Palmolive est en progression. Ses savons, liquides vaisselles et autres gels douche sont de plus en plus présents chez les consommateurs.
- Taux de pénétration : 19,4%
- Fréquence annuelle d'achat : 6,3
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 1,1%
13e : Lux, 34,5 achats par seconde en 2013
1,09 milliard de consommateurs dans le monde achètent des savons Lux. © Unilever
Les savons Lux sont achetés par un consommateur sur trois dans le monde. La marque du groupe Unilever écoule plus d'un milliard de produits par an.
- Taux de pénétration : 31,1%
- Fréquence annuelle d'achat : 3,6
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -1,2%
14e : Nestlé, 33,4 achats par seconde en 2013
28,9% des consommateurs achètent des produits Nestlé dans le monde. © Nestlé
Nestlé est une marque à part entière, bien que le groupe éponyme dispose d'un portefeuille d'une cinquantaine d'autres marques. On retrouve donc le nom Nestlé sur les tablettes de chocolat ou des glaces par exemple.
- Taux de pénétration : 28,9%
- Fréquence annuelle d'achat : 3,7
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 2,6%
15e : Tide, 33,4 achats par seconde en 2013
1,05 milliard de produits Tide sont achetés dans le monde par an. © Tide
La marque de produits ménagers et de lessive Tide n'est pas commercialisée en France mais elle est en revanche une des plus connues des consommateurs américains.
- Taux de pénétration : 25,9%
- Fréquence annuelle d'achat : 4,2
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -3,8%
16e : Surf, 33,2 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 7,9 fois de la lessive Surf par an. © Unilever
Les acheteurs de la marque de lessive Surf, vendue en Europe, en Amérique latine, en Afrique et en Asie, l'ont mise dans leur chariot près de 8 fois l'an dernier.
- Taux de pénétration : 13,6%
- Fréquence annuelle d'achat : 7,9
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 2,9%
17e : Downy, 30,6 achats par seconde en 2013
La marque d'assouplissants Downy a gagné 9,5 millions de nouveaux ménages consommateurs en 2013. © Downy
L'assouplissant Downy de Procter & Gamble a augmenté sa portée de 26 %, en ajoutant 9,5 millions de nouveaux ménages à sa base de consommateurs au cours de l'année dernière, souligne Kantar.
- Taux de pénétration : 12,9%
- Fréquence annuelle d'achat : 7,7
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 25,9%
18e : Sunsilk, 30 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 5,3 fois des produits Sunsilk par an. © Unilever
Vous ne faites pas partie des 18,8% de ménages dans le monde qui achètent les shampoings Sunsilk ? Normal, car cette marque a beau être commercialisée dans 32 pays, elle n'est plus présente en France.
- Taux de pénétration : 18,5%
- Fréquence annuelle d'achat : 5,3
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -0,8%
19e : Ajinomoto, 28,7 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 14 fois des produits Ajinomoto par an. © Ajinomoto
Malgré une fréquence d'achat plutôt élevée (14 fois par an), la marque japonaise Ajinomoto, qui commercialise des produits agroalimentaires asiatiques (nouilles instantanées, sauce soja...) dans 25 pays, n'est que 19e au classement.
- Taux de pénétration : 6,7%
- Fréquence annuelle d'achat : 14
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -2,3%
20e : Bimbo, 28,4 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 14,6 fois par des produits Bimbo par an. © Grupo Bimbo
Le groupe mexicain Bimbo, qui fabrique la marque du même nom, est le leader mondial du pain industriel. Sa marque Bimbo est présente dans toute l'Amérique, en Chine et en Espagne.
- Taux de pénétration : 6,3%
- Fréquence annuelle d'achat : 14,6
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 0,8%
21e : Sprite, 28,3 achats par seconde en 2013
891 millions de canettes et bouteilles de Sprite ont été achetées en 2013. © The Coca-Cola Company
Un ménage sur cinq dans le monde a acheté au moins une fois le soda Sprite du groupe Coca-cola en 2013. Hélas, sa fréquence d'achat relativement faible (3,7 fois par an) relègue la marque à la 21e place.
- Taux de pénétration : 24,7%
- Fréquence annuelle d'achat : 3,7
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 2%
22e : Tang, 28,1 achats par seconde en 2013
887 millions de boissons Tang ont été vendues en 2013. © Tang
Certains se souviennent encore de la boisson Tang, une poudre à diluer à l'orange très connue en France dans les années 1980. La marque, qui a élargi sa gamme aux boissons prêtes à consommer, a quitté l'Europe mais elle est encore disponible dans 30 pays dans le monde.
- Taux de pénétration : 11,3%
- Fréquence annuelle d'achat : 8,1
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -3,5%
23e : Heinz, 28 achats par seconde en 2013
17,3% des consommateurs dans le monde achètent du ketchup Heinz. © Heinz
Le mythique ketchup Heinz est vendu dans plus de 200 pays et la marque est leader ou numéro deux du marché dans un quart de ces pays. En plus du ketchup, Heinz commercialise d'autres sauces, des plats préparés et des snacks.
- Taux de pénétration : 17,3%
- Fréquence annuelle d'achat : 5,3
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 2,6%
24e : Oreo, 28 achats par seconde en 2013
Les biscuits Oreo ont conquis 19 millions de nouveaux ménages acheteurs en 2013. © Mondelez
En 2013, la marque de biscuits Oreo a attiré 19 millions de nouveaux ménages acheteurs, l'équivalent de la population des Philippines, rapporte Kantar.
- Taux de pénétration : 24,3%
- Fréquence annuelle d'achat : 3,7
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 9,6%
25e : Pepsodent, 26,4 achats par seconde en 2013
834 millions de tubes et produits Pepsodent ont été achetés dans le monde en 2013. © Unilever
Après Colgate, Pepsodent est la deuxième marque de dentifrice la plus achetée dans le monde. C'est la version indienne de Signal, une autre marque du groupe Unilever.
- Taux de pénétration : 12,4%
- Fréquence annuelle d'achat : 6,9
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 8,6%
26e : Activia, 26,3 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 6,2 fois des yaourts Activia par an. © Danone
Vendue dans 72 pays sur cinq continents, Activia est la marque numéro un de Danone dans les produits laitiers. 830 millions de packs de yaourts Activia ont été vendus dans le monde l'an dernier.
- Taux de pénétration : 13,8%
- Fréquence annuelle d'achat : 6,2
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -9,2%
27e : Milo, 26,3 achats par seconde en 2013
Les consommateurs achètent en moyenne 11 fois des boissons de marque Milo par an. © Nestlé
Milo est le leader mondial des boissons chocolatées. A consommer chaude ou froide, cette boisson à l'emballage vert très reconnaissable est ultra populaire en Asie, en Afrique et en Australie, le pays d'où elle est originaire.
- Taux de pénétration : 7,6%
- Fréquence annuelle d'achat : 11
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : 0,4%
28e : Head & Shoulders, 25,2 achats par seconde en 2013
23,5% des consommateurs dans le monde achètent des shampoings Head & shoulders. © Procter & Gamble
Il faut croire que les problèmes de pellicules sont un casse-tête pour près d'un quart des ménages dans le monde, qui ont acheté en 2013 au moins une fois un shampoing Head & Shoulders, le leader du marché.
- Taux de pénétration : 23,5%
- Fréquence annuelle d'achat : 3,5
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -1,4%
29e : Quaker, 24,3 achats par seconde en 2013
766 millions de produits Quaker ont été achetés dans le monde en 2013. © PepsiCo
Le nom Quaker ne vous dit peut-être pas grand-chose, mais la marque de flocons d'avoine, rachetée par le groupe PepsiCo en 2001, est une véritable légende dans de nombreux pays.
- Taux de pénétration : 15,9%
- Fréquence annuelle d'achat : 5
- Evolution du CRM par rapport à 2012 : -0,1%
30e : Fanta, 23,7 achats par seconde en 2013
748 millions de canettes et bouteilles de Fanta ont été achetées dans le monde en 2013. © The Coca-cola Company
Fanta est l'une des trois marques de Coca-Cola faisant partie des 30 marques les plus achetées au monde. Plus d'un consommateur sur cinq en a acheté au moins une fois en 2013.
- Taux de pénétration : 21,1%
- Fréquence annuelle d'achat : 3,6
- Evolution